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跨国公司商业新模式

2017-09-15 11:37 次浏览 来源:网络整理

  许多跨国公司的商业模式都已不再有效。聪明的公司纷纷开始整合定制化、胜任力和套利三大要素,来形成更佳的组织形式

  在高增长的1992-2007年间,商业全球化以前所未有的速度发展。而如今,后金融危机时代的全球市场陷入了长期失业和反贸易学说困境,一些观察家开始怀疑是否应该给全球化按下暂停键。然而,跨国公司的切身体验却截然相反。对他们而言,全球化的速度还不够快。工业化国家的GDP停滞不前,消费需求的增长仍集中在中国、印度、俄罗斯、巴西和其他新兴市场。昨日全球10亿的消费者数量如今已经又增长了40余亿。这些消费者分布在更广大的地理区域,其中3/4刚刚进入消费市场,他们需要跨国公司提供的基础设施、产品和服务。由此观之,问题不在于全球化,而在于当前的公司机构如何回应这一新的需求。

  致命的取舍

  目前流行的公司经营模式自市场集中于美国、欧洲和日本三足鼎立的旧工业世界起就不曾改变,已经无法很好地应对全球消费市场的结构变化。依循这样的组织结构,公司在制定全球战略时仍会考虑过去才有的取舍和限制,而事实上这些取舍和限制已经不再重要。

  最常见也是最致命的取舍就是如何平衡中央集权和地方分权的经营模式。很多公司都默认这样的假设:如果想要获得规模经济的全部好处,统一全球公司的共同价值观、质量标准和品牌身份,那么就必须将知识产权和创新能力集中在本国。公司必须保证全球各地的产品和服务都符合公司的统一理念,承认自己无法完全满足多样化需求和各新兴市场消费者的需求。或者,如果公司希望布局消费市场当地的销售系统,获得能够快速响应的供应链,降低新兴市场管理的成本,那么就必须下放权力,以松散的形式经营,将贴牌和产品生产网交给外围企业,接受不同的权衡取舍——更多变的成本结构、更低的规模经济效益、更多样更不相关的产品线或更难以确保的产品质量。

  一些公司试图以严格的成本控制来管理这些权衡取舍,建立起包含中央监督的分权经营模式,如外包。但这只是权宜之计,并非什么全球战略,只能带来不甚理想的结果。

  另一种错误的取舍则在公司当前的经营模式和新兴市场的需求之间,公司不知道该继续为本土的消费者服务还是转战新兴市场;去努力满足富裕国家消费者要求的富有竞争力的质量标准还是提供贫穷国家消费者可以承受的“已经足够好的”产品;采取溢价还是折价策略;怎样吸引、留住资源和人才……随着公司的扩张,领导们似乎非得做出严峻的决定。如果有一个能够兼顾发达国家既定优势和新兴市场新鲜机遇的新型商业模式该多好!事实上,与其挣扎着把西方这套商业模式应用到全球各地,不如采取一种新的商业模式:不去权衡取舍分权、集权、公司当前的做法和各种妥协下的外包,而把它们都作为一种组成部分。

  枢纽战略

  这一商业模式的基本组成是枢纽战略:形成一个没有总部的全球公司结构。公司在全球20个门户国家成立核心办公室“枢纽”。这些门户国家构成了全球70%的人口或者占了全球收入的80%,包括10个发达国家:澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、英国和美国,以及10个新兴市场:巴西、中国、印度、印度尼西亚、墨西哥、俄罗斯、南非、韩国、泰国和土耳其。

  枢纽战略使得公司能够在全球各地提供产品和服务。但是这一战略本身无法完全解决全球化的取舍问题。要彻底解决问题,跨国公司必须采取更综合全面的新商业模式:在世界各地的枢纽定制产品和服务;围绕专有知识平台和公司胜任力建设来联合各业务单元;创新经营模式套利,来获得成本效益、生产力和效率。

  一些公司已经开始按照上述三个新商业模式要素采取行动。这些公司的领导及其团队自我训练,十分仔细地考虑了在哪里开展定制、如何培养胜任力、如何套利。这种新的商业模式下,公司不再需要艰难地选择:是建立集中还是分散的公司结构、服务当前还是未来的客户或者采取基于发达经济体的战略还是基于新兴市场的战略?

  一些公司认识到了定制化的好处,它们通过门户国家进入新的地理区域。也有越来越多的公司开始集中力量打造胜任力。当然,更有很多公司已经在实践套利活动。但是,成功的公司事实上都将三要素同时纳入了行动,三要素缺一不可。只有少数几位拓荒者成功将上述新商业模式的三要素真正结合了起来,大多数公司都还没能完全获得新商业模式带来的好处。