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故宫月饼、哔哩哔哩、同道大叔引爆2017“月饼经济”

2017-09-20 15:18 次浏览 来源:网络整理

原标题:“混搭风”席卷中秋月饼大战,故宫月饼、哔哩哔哩、同道大叔引爆2017“月饼经济”

目前虽正值九月中下旬,但一年一度的中秋节商业大战却已经打响,月饼市场无疑成为最激烈的战场。

故宫月饼今年可谓赚足了眼球,“朕的心意”H5页面刷爆了很多人的朋友圈,甚至同道大叔、哔哩哔哩这些年轻群体喜爱的“网红”和新晋网站,也成为了中秋大众中的十分有力“传声筒”。在传统食品公司,以及哈根达斯、星巴克、肯德基、迪士尼这些跨界进入月饼市场的明星之外,又给中秋文化增加了新鲜的有生力量。

故宫:背靠传统中国文化重量级IP,重现宫廷食品精致魅力

近日,故宫食品推出的一则关于中秋月饼的H5在朋友圈刷屏。这次H5采用的是全程快闪的形式,没有过多的图片,充满故事性的快闪文案,配合酷炫的特效表现,清醒脱俗,与最近广告圈流行的嘻哈风成为呼应(还有前两天iPhone X也刚发布过相同风格的快闪广告)。

故宫食品主要还是得以于故宫文化这一具有巨大影响力的“千年IP”,而故宫食品的设计也十分具有浓意的中国传统文化,其名字也很文艺——“朕的心意”。

故宫月饼、哔哩哔哩、同道大叔引爆2017“月饼经济”

而此次月饼的包装也是如此。比如 “古来君王御驾亲征守江山,吾亦可静护后宫佳人以常饱”等具有浓浓宫廷味的介绍文案,再加上古典意境的包装,引来不少用户点赞与喜爱。

“朕的心意”天猫旗舰店运营负责人陈刚介绍,故宫食品虽然得益于自带的“故宫光环”,但更重要的还因为食品全部都是纯手工制作,品质上过硬。如其中的贵妃饼由天津一家老字号的杨鸿年师傅生产,“亭亭御栗”板栗则来自燕山经古法制作的贡栗。

故宫食品的合作顾问苑洪琪表示:精致,是宫廷食品最大的特点。很多宫廷食品都来自于民间,只不过进入宫廷后,在食材选用、做法工艺上更加考究。在历史上,皇宫“造办处”代表着皇家标准与规范,以老字号为代表的传统工匠,再按照此标准进行生产和制作。希望通过打造故宫食品,让传统老字号展现全新生命力。

哔哩哔哩、同道大叔:瞄准年轻消费市场,商品个性化为核心竞争力

随着90后、00后年轻消费市场的崛起,年轻一代的消费群体也成为众多商家的目标。从精准营销的方法来看,一些备受年轻群体喜爱的众多“网红”以及新晋网站,也成为了在推销环节中的十分有力“传声筒”。

哔哩哔哩从“弹幕网”开始便受到众多90后与00后用户的追捧,在今年也推出了月饼产品。从外形上看,月饼融合了二次元风格,风格活泼可爱。用户如果在近期打开哔哩哔哩的App,会收到相关系统消息在月饼产品的推荐。

对于网站与月饼的融合跨界,有业内人士评价:哔哩哔哩重在于瞄准了年轻一代的购买力以及购买喜好,比起大多数停留在传统款式的月饼产品来说,年轻人会更喜欢购买个性化的商品。

在如今的“网红IP”里,在星座领域有2000万粉丝影响力的同道大叔,具有不可小觑的影响力。今年,“中华老字号”五芳斋联合同道大叔,从年轻人吃喝玩乐的娱乐消费心理出发,推出了“傾星物语”的星座月饼,受到年轻人的喜爱与好评。

从商业模式上看,月饼品牌跨界了网络超级IP,通过瞄准消费市场中的“舆论领袖”来寻找契机,不仅可以帮助产品增加销售业绩,也加深了品牌与年轻消费者之间的联系。

哈根达斯:搭乘电商的“便车”,中秋节成为扩张线上市场的绝佳良机

从哈根达斯近几年在中秋节推出的新作中可以看出,哈根达斯不同在不断的结合中国传统元素,融入中国市场,完成一次次产品的升级更迭。

今年,哈根达斯与天猫联手,针对喜爱网购的消费者推出了个性化的电商系列产品,其中名为“幻月”的礼盒加入了黑科技元素,引起了各大消费者的好奇与关注。消费者通过介绍的三个步骤,可以在吃月饼冰淇淋的同时看到投射在墙上的投影,呈现从月牙到满月的变化。