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当理想遭遇残酷现实,爱奇艺和哔哩哔哩如何翻(2)

2017-09-20 15:18 次浏览 来源:网络整理

实际上,如果纵观整个爱奇艺的内容和粉丝运营战略不难发现,爱奇艺一直都希望能把亚文化当中的积极态度和特殊才华,通过设计整合成爆款,最终被大众文化所接受。就如同《中国有嘻哈》将嘻哈这种小众文化推向大众,获得主流文化圈的认可;《我的世界》这样创造了建筑、红石等亚文化的游戏在爱奇艺游戏频道大行其道;爱奇艺动漫也一直致力于让二次元这种曾经专属于年轻人的亚文化能够成为主流文化圈的宠儿。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾在接受记者采访时表示,爱奇艺作为头部视频播放平台,所要进行的是“符合大众需求”和“创新”的双线并行探索,“要么是个性化的需求大众化表达,要么是就是大众需求的个性化表达,所以在选材方面,既要代表潮流库,又要在表达上能够让所有的人能够接受,符合大众的需求。”

急需转型为主流视频平台的哔哩哔哩

对于弹幕视频网站哔哩哔哩(以下简称B站)来说,一个显而易见的逻辑是:如果二次元文化必将成为主流文化,那么搭载二次元用户的平台也必须是主流视频平台。因此,从垂直二次元弹幕视频网站向主流视频平台的转型,势在必行。

根据第三方数据平台极光大数据近日发布的中国移动视频app行业研究报告,在移动视频app的独占率排行榜中,90、00后的B站仅落后于两大视频平台巨头爱奇艺和腾讯,排行第三。成立8年就取得了如此成绩实属不易,但B站的转型之路仍然艰辛。

根据B 站公布的数据,2016 年,来自于用户自制和原创视频的流量大约占据全部内容的三分之二,这些UGC内容让B站成为最富原创氛围和用户粘性的二次元社区,但同时也使得平台任何的商业行为和改编,都会触碰到核心二次元用户的敏感神经。而为了尽力避免一切可能带给用户冒犯感的行为,B站拒绝了所有的视频贴片广告,而是选择尝试括内容页广告、游戏联运、线下漫展、演唱会、定制旅游、周边贩卖,以及近期上线的在线票务项目等多种“不伤害用户体验的商业模式”。

在内容战略上,B站更是慎之又慎。一年多以前,B站与东方明珠联手成立哔哩哔哩影业,可以看出,B站也在努力尝试在内容层面,向用户人群更广泛的主流文化圈进军。

当理想遭遇残酷现实,爱奇艺和哔哩哔哩如何翻

由B站主导的电影《我在故宫修文物》很快爆红

在哔哩哔哩影业成立后发行的作品中,哔哩哔哩影业只是以组织cosplay另类观影活动的方式参与了《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》的发行;动画电影《精灵王座》中,哔哩哔哩影业更是只做了线上宣传;而唯一一部由B站主导的电影《我在故宫修文物》,也是因为先有同名的3集系列纪录片在B站爆红,B站才推动和促成了其院线电影的立项。最终,因为内容策略上的不够灵活,B站与海尚世影业分道扬镳。

根据艾瑞咨询的数据,2016 年我国的二次元用户规模已经达到了2.7 亿,单核心用户却只有7000 万。面向核心二次元用户的B站,在用户天花板上先天落后于爱奇艺、腾讯等大平台公司,在内容策略和商业模式上又被受掣肘,B站想要转型主流视频平台仍然任重而道远。

二次元版权正版化是大势所趋

根据比达咨询《2017 年第一季度中国动漫APP产品市场研究报告》显示,伴随居民消费升级,泛娱乐整体市场规模持续扩大,仅动漫及动漫衍生的市场规模预计2017 年超过1500 亿元。二次元的市场化已经不可避免。

当二次元开始走向市场化,带来的一大改变就是“版权正版化”。在中国,知识版权的保护曾一直被忽略,免费的互联网让用户只喜欢免费的内容。但随着爱奇艺、腾讯、阿里巴巴等大型平台公司的努力,来自三次元的用户渐渐意识到只有保护知识版权,让那些作者、画家、导演、音乐人吃饱饭,才能有源源不断的我们热爱的内容被创造出来。于是乎,我们开始为小说付费、为音乐付费、为电影付费、为电视剧付费。

现在,轮到二次元做出改变了。

当理想遭遇残酷现实,爱奇艺和哔哩哔哩如何翻

爱奇艺VIP会员享有提前一周抢先看《龙珠超》最新番的特权

近日,爱奇艺宣布《龙珠超》成为继《航海王》之后又一纳入爱奇艺VIP会员服务体系的动漫超级IP,爱奇艺VIP会员享有提前一周抢先看《龙珠超》最新番的特权。目前,爱奇艺已面向VIP会员用户提供超100部精品动漫抢先看特权,包含多部经典日漫和《剑王朝》《万古仙穹》《灵域》等众多精品国漫内容。而腾讯也在学习了韩国Kaka旗下移动内容平台Kakaopage后,于8月3日正式接入“等就免费”模式。